I consumatori coreani sono molto informati e curiosi di sperimentare i prodotti più recenti immessi sul mercato, inoltre sono disposti a diversificare e variare facilmente il loro «portafoglio» di cosmetici. Questa sofisticazione delle abitudini di consumo, crea una piattaforma ideale per i marchi di bellezza per proporre e testare le loro innovazioni. Negli ultimi anni è aumentato l’utilizzo ingredienti naturali, principalmente erbe e funghi della tradizione locale, grazie alla maggior consapevolezza verso una cosmesi green. Sulwhasoo, marchio del segmento skincare premium di AmorePacific, è specializzato nell’utilizzo le erbe asiatiche nelle sue soluzioni. Uno degli ingredienti fondamentali, il ginseng, è il principale ingrediente funzionale nei suoi prodotti anti-invecchiamento e di sbiancamento. I marchi di bellezza hanno esplorato ogni possibilità in termini di ingredienti, ben oltre ogni immaginazione, uno degli esempi più importanti è la bava di lumaca, per i suoi effetti sulla la pelle che dovrebbe stimolare la formazione di collagene e elastina, viene utilizzato in prodotti idratanti e trattamenti spot.

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