Nel 1983, nel tentativo di rafforzare l'immagine complessiva del marchio Toyota e stabilire un legame emotivo con i consumatori, la società ha realizzato un nuovo slogan: "Oh, what a feeling!". I vertici dell'azienda Toyota hanno dichiarato: "È stata la prima campagna automobilistica che ha voluto guardare le auto dal punto di vista dei consumatori". Sentivano che fino a quel momento la pubblicità delle auto riguardava le auto luccicanti. La campagna pubblicitaria di "Oh, what a feeling!" è stata progettata per cambiare totalmente la percezione delle auto e soddisfare il conducente. Questa idea ha trovato successo con ogni annuncio che culmina con un cliente Toyota soddisfatto che fa i salti di gioia. Oggi, Toyota Motor Corporation è un produttore automobilistico multinazionale giapponese con sede a Toyota, Aichi, in Giappone. Nel 2018, la struttura aziendale di Toyota era composta da oltre 369.945 dipendenti in tutto il mondo e, a settembre 2018, la società era la sesta più grande al mondo per fatturato. L'annuncio ha funzionato per oltre 35 anni.

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